Nouveau flagship à New York
- Vacheron Constantin ouvre un flagship en Amérique du Nord à New York.
- Un espace sur deux étages rend hommage à l’histoire de la Maison aux Etats-Unis depuis 1831.
- Les visiteurs bénéficient sur place des services d’un horloger Vacheron Constantin.
- A découvrir, les archives numériques interactives de la Maison, un espace d’exposition et la première offre permanente de pièces vintage « Les Collectionneurs ».
New York, juin 2021 - Vacheron Constantin, la plus ancienne manufacture horlogère au monde sans interruption d’activité depuis plus de 265 ans, annonce l’ouverture de son flagship nord-américain au cœur de New York, entre Madison et Park Avenue. Cette boutique rend hommage aux racines profondément ancrées de la Maison aux États-Unis et reflète son engagement envers la clientèle nord-américaine.
« La nouvelle boutique Vacheron Constantin à New York célèbre la relation qui existe depuis 1831, entre notre Maison et l’Amérique du Nord. C’est avec cet esprit créatif propre aux Etats-Unis et à son multiculturalisme que Vacheron Constantin s’apprête à faire du 28 E 57th Street son nouveau domicile sur le continent. Ce flagship illustre à merveille la recherche d’excellence qui caractérise Vacheron Constantin et sa devise de ‘Faire mieux si possible, ce qui est toujours possible’. » - Louis Ferla, Chief Executive Officer Vacheron Constantin.
190 ans d’amour avec New York
Le choix de New York pour l’implantation du flagship nord-américain est un symbole fort pour la Maison. Déjà en 1831, Jacques Barthélémi Vacheron déclarait par courrier son intention d’étendre les activités aux États-Unis. En 1832, la société installait son premier agent à New York. Au début du 20e siècle, cette présence en terre américaine se fait remarquer, notamment auprès d’éminentes familles du pays dont les représentants portent des garde-temps Vacheron Constantin. Parmi eux, les Rockefeller, Henry et William James, le constructeur automobile James Ward Packard et les acteurs Marlon Brando et Elizabeth Taylor, pour n’en citer que quelques-uns. Parmi les garde-temps qui revêtent une importance historique pour Vacheron Constantin, de nombreuses références sont inspirées ou réalisées pour des clients américains, comme les premières montres-bracelets grande taille pour aviateurs, série de montres de poche destinées aux « U.S. Corps of Engineers » de la Première guerre mondiale, ou encore la montre coussin American 1921. Ce modèle, au design classique mais audacieux avec son cadran incliné, a été réalisé spécialement pour le marché américain. Il est d’ailleurs au cœur de l’exposition inaugurale du flagship de New York.
Une expérience immersive
Situé entre Madison et Park Avenue, le flagship Vacheron Constantin s’étend sur plus de 400 mètres carrés répartis sur deux étages. La façade en verre s’ouvre directement sur la 57e Rue. Epurée, elle présente une décoration en forme de croix de Malte, emblème de la Maison, dans des tons cuivrés. Cet effet de transparence est une invitation aux passants et collectionneurs à venir découvrir la créativité et le savoir-faire de la Maison dans un environnement harmonieux, où l’ancien et le moderne se fondent dans ce même esprit qui caractérise l’horlogerie contemporaine de Vacheron Constantin.
A l’entrée, les visiteurs sont accueillis dans un atrium baigné de lumière naturelle qui s’ouvre sur les deux étages. Un étonnant mur en marqueterie de paille bleue avec motif croix de Malte attire l’œil et souligne l’attachement de Vacheron Constantin aux arts de la Haute Horlogerie. Sur la gauche de l’atrium, une table d’exposition propose aux visiteurs de découvrir des techniques d’artisanats parmi un assortiment de pièces Métiers d’art.
Sur grand écran, les clients et visiteurs peuvent aussi se familiariser avec l’histoire de Vacheron Constantin aux Etats-Unis via le Chronogram, une expérience immersive et interactive développée en partenariat avec l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL). Le Chronogram est un outil innovant basé sur des technologies émergentes qui ont permis de numériser l’exceptionnel corpus d’archives accumulé par Vacheron Constantin depuis 1755. Cette formidable base de données, partagée avec le public, offre une exploration en direct du patrimoine de la Maison.
Horloger in situ, expositions temporaires et accueil adapté aux familles
Le premier étage se partage entre un espace dédié à la restauration de pièces et les expositions itinérantes de Vacheron Constantin. La Maison organise en effet régulièrement dans ses boutiques des rencontres permettant d’admirer les chefs-d’œuvre historiques provenant de sa collection privée. L’escalier monumental orné de colonnes verticales en bronze dans un style architectural typique 19ème siècle mène au deuxième étage doté d’un vaste atelier d’horlogerie qui invite les visiteurs à échanger avec l’horloger Vacheron Constantin et à découvrir la fabrication de bracelets personnalisés avec différentes options de gravure et de gaufrage. Un salon VIP reçoit les clients dans une ambiance conviviale tandis qu’un bar accueille les familles avec des rafraîchissements et des jeux pour les plus petits.
Une fenêtre sur les collections Vacheron Constantin
Cette nouvelle adresse abrite l’ensemble des collections Vacheron Constantin, des montres les plus simples aux grandes complications, ainsi que les modèles développés en exclusivité pour les boutiques. Une offre permanente de montres vintage Les Collectionneurs est également proposée ainsi qu’un assortiment tournant de pièces uniques Les Cabinotiers. Le nouveau garde-temps American 1921 Pièce Unique, montre recréée dans les ateliers de Vacheron Constantin à l’identique de celle de 1921, est également présente dans le cadre d’une exposition temporaire.
Les Collectionneurs
Choisies avec patience et talent par les spécialistes du patrimoine de la Maison, des montres vintage couvrant l’ensemble du 20ème siècle viennent constituer la collection Les Collectionneurs. Toutes disposent d’un certificat d’authenticité et d’une garantie de deux ans. Jusqu’ici, ces garde-temps étaient uniquement présentés lors d’événements ponctuels organisés dans les différentes boutiques Vacheron Constantin à travers le monde. Un assortiment dédié au flagship new-yorkais et constamment renouvelé est désormais proposé aux clients, devenant ainsi la première offre permanente Les Collectionneurs au monde.
Les Cabinotiers
Dans l’univers Vacheron Constantin, Les Cabinotiers représentent un département à part entière dédié à la personnalisation des pièces et aux créations uniques. Cette tradition remonte au 18ème siècle, époque où l’on appelait « cabinotiers » les maîtres horlogers qui exerçaient au sein d’ateliers baignés de lumière, dits « cabinets », situés aux deniers étages des édifices genevois. Entre les mains de ces artisans érudits, ouverts aux idées nouvelles du Siècle des Lumières, naissaient des garde-temps exceptionnels, inspirés d’astronomie, de génie mécanique et des arts. Ce savoir-faire, qui constitue la grande tradition horlogère genevoise, fait partie de l’histoire de Vacheron Constantin depuis 1755.
American 1921 Pièce unique
A l’occasion du 100ème anniversaire de la montre American 1921, Vacheron Constantin a puisé dans ses archives et son expertise horlogère pour réaliser une reproduction à l’identique et selon les techniques de l’époque du modèle original, une montre emblématique de son temps. Epopée humaine et prouesse technique aux limites de la Haute Horlogerie, la création de la montre American 1921 Pièce Unique a mobilisé l’atelier de restauration et le département Patrimoine de la Maison pendant plus d’un an. Cette démarche, qui pourrait être une première dans l’industrie horlogère, reflète l’engagement de Vacheron Constantin dans la conservation, la transmission et l’enrichissement de son patrimoine et de ses savoirs horlogers.
L’art américain pour inspiration
En hommage à l’art américain, les vitrines de la 57e Rue ainsi que l’espace d’exposition du premier étage de la boutique seront entièrement dédiés à une ville onirique en bronze comprenant une installation de voitures et de routes inspirée du chef-d’œuvre Metropolis II (2010) de l’artiste américain Chris Burden (1946-2015). Depuis ses œuvres des années 1970 basées sur des performances en interaction avec le spectateur jusqu’à ses dernières sculptures truffées de technologie, l’artiste Chris Burden a constamment défié les limites. Ce faisant, il a proposé une réflexion face aux « réalités surréalistes » de la vie contemporaine, invitant le spectateur à le rejoindre dans cette contemplation. Vacheron Constantin et le travail de Chris Burden partagent un même engagement pour l’artisanat et la beauté intrinsèque de l’exploration scientifique. L’installation présentée rend hommage au mouvement et à la dynamique qui se dégage d’une ville traversée par de petites voitures. Il s’agit de la première collaboration entre une marque et la succession de Chris Burden.
Adresse de la Boutique :
Vacheron Constantin
28 East 57th Street
New York, NY 10022
Heures d’ouverture :
Lundi – Samedi : 10h à 18h
Dimanche: 12h à 18h